Gestão da Lucratividade X Sustentabilidade
Por: Prof. Oceano Zacharias
“O olho do patrão engorda o gado”. É verdade – só que não é para o gado que o patrão fica olhando!
Toda empresa quer ter lucro – e quanto mais, melhor. O lucro é um importante ganho para sustentar e preservar a vida da empresa, portanto dos sócios, dos funcionários e dos fornecedores – sem detalhar a ganância do governo. Ao contrário do que muitas pessoas pensam, o lucro quando obtido de forma honesta e ética, é sem dúvida, uma conquista necessária para assim incentivar mais investimentos e extremamente benéfica para toda a sociedade – aumenta a oferta de produtos e serviços, forçando o preço para baixo amplia a distribuição de rendas através dos impostos.
Desta forma, os diretores e gerentes ficam continuamente atentos a este resultado porque dele depende a vida da empresa e de centenas de pessoas. Criam-se, desta maneira, múltiplos controles de lucro: softwares bem elaborados alimentam os computadores da diretoria em tempo “real”; outras empresas informam a cada final de dia qual foi o lucro auferido com a venda dos produtos naquele dia e o acumulado do mês; e outras mais têm minucioso relato da performance de vendas de cada profissional deste departamento, municiando assim os gerentes comercial e financeiro para que cobrem a equipe continuamente. Isto tudo é muito importante, é necessário, mas não é suficiente.
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